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内容电商(策划、运作、选品、传播、模式)233页

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内容电商(策划、运作、选品、传播、模式)简介

1。系统全面,体系完整 讲解了内容电商的运作模式、产品选择、内容策划、内容创作与传播、销售转化,并对九个不同行业和 2。理论与实践相结合,实操性强 3。案例丰富,能反映行业最新发展 第1章 内容电商之概念梳理 1。1 内容电商的概念及特征 …

1.系统全面,体系完整
讲解了内容电商的运作模式、产品选择、内容策划、内容创作与传播、销售转化,并对九个不同行业和
2.理论与实践相结合,实操性强
3.案例丰富,能反映行业最新发展
第1章 内容电商之概念梳理
1.1 内容电商的概念及特征
1.1.1 内容电商的概念
者的建议进行消费,从内容引导消费,一种新的消费生态正在形成
之一,如图1-3所示。用罗振宇自己
妈妈群体中的育儿专家。后来她开设公众号,如图1-4所示。该公众号为新
如,阿里巴巴推出了淘宝头条,如图1-5所示,也开通了淘宝
1.1.2 内容电商的特征
1.购物行为和购买行为分离
2.与用户建立情感连接
3.各参与主体价值提升
4.传播过程场景化
过1000元。又如“下厨房”,一个提供食材食品、厨房用
5.交易闭环化
1.2 内容电商产生的背景
1.2.1 传统流量模式难以为继
推出在传统电商平台上销售转化率并不高的、单价在20元价位的单品葡萄酒,一批6000
1.2.2 消费者购买决策机制改变
1.消费者购买决策需要外部支持
2.消费者购物决策需要节省时间
多。根据中国互联网信息中心最新数据统计:2017年中国网民总数已经超过7.5亿,人均周上网时
间达26.5小时,两项数据与2016年基本持平。电商最大的竞争对手不再是同行,而是一切与电商
1.2.3 内容创业产业迅速蔓延
媒介技术的发展,使得内容创业领域的进入门槛进一步降低。一方面,BAT(百度
巴、腾讯)三大巨头在内容发布平台方面都进行了广泛的阵营布局,如图1-7所示。内容发布的技
1.2.4 小众品牌快速崛起
小众香水品牌在香味及成分上下狠功夫,而不去和大众品牌拼广告、拼包装。目前国内小众品牌

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    [回复] 0*340   打分:100 分  发表时间:2020-04-02
    · 注册了
    [回复] -1*esther   打分:100 分  发表时间:2020-04-01
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    [回复] -2*iuying551   打分:100 分  发表时间:2020-04-01
    · 不错
    [回复] -3游客   打分:100 分  发表时间:2020-04-01
    · 厉害
    [回复] -4*angzi2002   打分:100 分  发表时间:2020-04-01
    · 内容电商(策划、运作、选品、传播、模式)
    [回复] -5*3191812718   打分:100 分  发表时间:2020-03-31
    · 不错哦!
    [回复] -6*an121911   打分:100 分  发表时间:2020-03-30
    · good
    [回复] -7游客   打分:100 分  发表时间:2020-03-30
    · 能下载
    [回复] -8*嘻嘻哈哈de   打分:100 分  发表时间:2020-03-28
    · 很好啊
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[回复] 0*340   打分:100 分  发表时间:2020-04-02
· 注册了
[回复] -1*esther   打分:100 分  发表时间:2020-04-01
· 谢谢分享
[回复] -2*iuying551   打分:100 分  发表时间:2020-04-01
· 不错
[回复] -3游客   打分:100 分  发表时间:2020-04-01
· 厉害
[回复] -4*angzi2002   打分:100 分  发表时间:2020-04-01
· 内容电商(策划、运作、选品、传播、模式)
[回复] -5*3191812718   打分:100 分  发表时间:2020-03-31
· 不错哦!
[回复] -6*an121911   打分:100 分  发表时间:2020-03-30
· good
[回复] -7游客   打分:100 分  发表时间:2020-03-30
· 能下载
[回复] -8*嘻嘻哈哈de   打分:100 分  发表时间:2020-03-28
· 很好啊
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10085分70分55分40分25分10分
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